坚守“中国,才是美”,柒牌荣获ADMEN国际大奖

9月2日,“2017ADMEN国际大奖”颁奖盛典在北京召开,《柒牌“中国,才是美”,寻梦丝路非遗项目》荣获ADMEN国际大奖策划创意类实战金案奖。

十年观察,十年研究,ADMEN国际大奖博览中国广告众生。

2017年,ADMEN国际大奖以“广告人•中国智”为主题,由中国广告协会指导,广告人文化集团、世界传媒产业协会联合主办,中国商业企业管理协会支持,广告人杂志承办并全程执行,牵手国际品牌与传媒机构,引进美国杰出人才指标,建立全新评价体系,联合百名广告主组成评审团,记录为中国品牌鞠躬尽瘁的当代杰出广告人物,遴选出代表未来趋势的实战经典案例。

柒牌始终以“让中华时尚在世界传承”为使命,不断积累“中国,才是美”的品牌核心价值。2008年,柒牌与清华大学美术学院创立非遗传承与保护基金,9年来,在专家、学者、非遗传承人的共同努力下,累积了众多优秀课题与科研成果,遍布全国35个地区,涵盖中国传统手工技艺、民族文化、民族服饰等领域,累计项目60余项。为了让更多人了解非遗的绮丽,柒牌不断推陈出新,通过一系列策划:非遗系列纪录片、非遗基金五周年展、中国非遗高峰论坛等,让非遗文化回归大众视野,实现保护与传承,并在现代时尚中焕发新的生机。

2013年,恰逢国家“一带一路”大战略的提出,“一带一路”的经济、文化、艺术成为街头巷议的热点,柒牌积极响应,于2015年、2016年连续两年打造“一带一路”非遗之旅(寻梦海丝、寻梦丝路),以独特的视角,深度探索“一带一路”的非遗文明。

策划创意类——实战金案
柒牌“中国,才是美”,寻梦丝路项目推广案

案例回顾

目的:
基于“在情境发声”的品牌塑造及传播理念,柒牌从持续打造品牌IP的角度出发,以独特角度呈现非遗之美,让更多人关注、热爱非遗文化。

创意:
2015-2016年,柒牌以“寻梦”为主题,打造“寻梦海丝”及“寻梦丝路”两个系列。跨界优质明星:尚雯婕、任重、陈楚生,通过由明星、非遗传人、意见领袖等组成的非遗探索旅行团,与非遗传承人进行深度交流,零距离学习非遗技艺,从独特的视角,发现、挖掘“一带一路”的非遗瑰宝。同时,打造柒牌非遗主题系列服饰,形成品牌IP到主题服饰的闭环。

创意执行:
预热阶段通过网易PC、移动端等平台、栏目进行邀约;“明星+非遗”主题互动游戏制造传播爆点,吸引更多年轻粉丝关注和参与;全国机场以“明星+非遗”为形象推出非遗之旅主题海报。

活动阶段利用网易直播全程展示活动过程,并与粉丝进行深度互动,结合柒牌微信、微博,意见领袖微博进行即时性视频、图文传播,强化身临其境的感受,不断传递“中国,才是美”的品牌内核。

深度传播阶段,在网易PC、移动端搭建活动专题页面,推出非遗主题微纪录片及图文游记,全方位呈现活动内容,并邀请明星穿着柒牌非遗主题系列服饰拍摄时尚大片,让非遗文明在时尚服饰上再次迸发耀眼之光。

品牌塑造,文化先行。作为一个注重民族元素的男装品牌,柒牌深深地感受到非遗的无穷魅力,未来柒牌将持续助力非遗文化的传承与保护,以“中国,才是美”的品牌核心内涵为根源,打造比肩世界的中华潮流时尚。

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